AI 重塑行业，IP 引爆消费，影游( yóu)共建宇宙
文 | 酸梅汤
编辑( jí) | 羊羊、小芽
2025 年 ChinaJoy 的大幕已经( jīng)落下，喧嚣散尽后，留给行( xíng)业的不仅有久违的狂欢( huān)余热，更有对未来数字内( nèi)容产业走向的启示。
（图源( yuán) ChinaJoy 官方）
作为全球数字娱乐( lè)产业的“风向标”，本届大会( huì)清晰地勾勒出三条相互( hù)交织、彼此赋能的主线。
第( dì)一，AI 已从行业“边缘话题”升( shēng)级为行业“核心话题”。
几乎( hū)所有的行业大佬都在聊( liáo) AI，过去“锦上添花”的彩蛋有( yǒu)望跃迁为重塑产业的“水( shuǐ)电煤”。
第二，IP 周边产品的商( shāng)业规模极速增长，千亿级( jí)市场仍不是上限。
IP 商业化( huà)在“谷子经济”的浪潮下，正( zhèng)在完成从内容到消费的( de)完整闭环。
第三，“影游联动( dòng)”的玩法快速迭代，“ IP 宇宙”不( bù)再是设想。
简单的互蹭流( liú)量式的营销概念，已经不( bù)能满足市场日益增长的( de)胃口。影视与游戏的跨界( jiè)合作正朝着实现 IP 价值的( de)长期主义目标迈进。
站在( zài)更高的纬度上看，这三大( dà)趋势不是孤立的存在，而( ér)是共同描绘了数字娱乐( lè)产业的未来。
01AI 大爆炸：从“提( tí)效工具”到“产业基建”
如果( guǒ)说往年的 AI 还是 ChinaJoy 的“特邀嘉( jiā)宾”，那么在 2025 年，AI 已经成为参( cān)会行业大佬们追捧的主( zhǔ)角。
△极客电影创始人兼首( shǒu)席执行官李东东担任“ AI＋娱( yú)乐科技大会”主持人
大家( jiā)对 AI 的理解变了。过去，AI 可能( néng)仅是某个环节的优化工( gōng)具；现在，大家期待 AI 作为一( yī)种全新的基础设施，深度( dù)渗透到内容创作、用户体( tǐ)验和硬件生态的每一个( gè)毛孔。
AI 对内容生产的颠覆( fù)，首先体现在“降本增效”上( shàng)。
珀乐互动科技 CEO 杨晟表示( shì)，AI 能将动画和漫剧的产能( néng)提升 10 倍以上，这对于 IP 的快( kuài)速商业化变现无疑是巨( jù)大的推动力。
△珀乐互动科( kē)技 CEO 杨晟作演讲
他还提出( chū)了一个特别有趣的问题( tí)，假如行业是一家餐厅，AI 到( dào)底是“自动炒菜机”还是“米( mǐ)其林大厨”？
我想就于现阶( jiē)段来说，在一个餐厅里纯( chún)粹的使用自动炒菜机或( huò)只使用人力，都无法使这( zhè)个餐厅产能最大化。
我的( de)期望是由 1-2 位具有丰富炒( chǎo)菜经验的大厨配合着一( yī)排自动炒菜机去完成。
也( yě)就是说，AI 是“自动炒菜机”，好( hǎo)的创作者是“米其林大厨( chú)”。双方一配合，成本下降，效( xiào)率却提升了。
网易互娱 AI 美( měi)术负责人张新楠指出，AI 的( de)核心价值在于“快速试错( cuò)”。
△ 36 氪游戏主笔陈树稳（果脯( pú)）、VAST 对外合作负责人 & 生态合( hé)作首席代表李颖丽、珀乐( lè)互动科技 CEO 杨晟、网易互娱( yú) AI 美术负责人张新楠、KotokoAI 创始( shǐ)人乔海鑫（从左至右）
传统( tǒng)开发模式中，一个错误的( de)方向可能意味着数月心( xīn)血和高昂成本付诸东流( liú)。如今，AI 能以极低成本生成( chéng)海量方案，让团队在最短( duǎn)时间内找到最优解。
数据( jù)最具说服力——网易雷火工( gōng)作室出品的游戏《逆水寒( hán)》在接入自研 AI 大模型后，单( dān)个角色外包成本从 3.8 万元( yuán)骤降至 0.7 万元，开发周期更( gèng)是从 5 周压缩到惊人的 3 天( tiān)。
在“ AI+ 娱乐科技大会”上，VAST 创始( shǐ)人宋亚宸展示了旗下 AI 工( gōng)具 TripoStudio，其“文本生成 3D 模型”功能( néng)给了行业不小的震撼。
△ VAST 创( chuàng)始人宋亚宸
这项技术的( de)成熟预示着“所想即所成( chéng)”的时代即将到来，创作门( mén)槛被前所未有地拉低。
如( rú)果说降本增效是 AI 对生产( chǎn)端的改造，那么重塑交互( hù)体验则是 AI 对消费端的革( gé)命。
以《影之刃零》和《诛仙世( shì)界》为代表的游戏，已经开( kāi)始利用 AI 打造更具生命力( lì)的虚拟世界。
△《影之刃零》宣( xuān)传片，动图为全新 BOSS 战场面( miàn)
△《诛仙世界》游戏中的伴生( shēng)灵兽摇光，他是多个 AI 共同( tóng)驱动的智能体
这里的 AI 不( bù)再是执行固定脚本的“机( jī)器人”，而是能够与玩家进( jìn)行动态、情感化交互的“智( zhì)能灵魂”。
想象一下，游戏中( zhōng)的 NPC 能记住你过往的言行( xíng)，并据此调整游戏任务和( hé)交互时的态度；敌人的战( zhàn)术会根据你的战斗风格( gé)实时演变……
这不仅极大地( dì)增强了沉浸感，也让每一( yī)次游戏体验都变得独一( yī)无二。
抖音小游戏《三国模( mó)拟器》凭借 AIGC 技术实现皮肤( fū)“日更”，则展示了 AI 在内容个( gè)性化供给上的巨大潜力( lì)，让玩家的消费欲望被持( chí)续激发。
△《三国模拟器》游戏( xì)海报
AI 的雄心不止于软件( jiàn)层面。在 XR（扩展现实）领域，AI 正( zhèng)成为串联起内容、算法与( yǔ)终端设备的“中枢神经”。
无( wú)论是小米 AI 眼镜集成的多( duō)模态 AI 功能，还是虚拟动点( diǎn) OptiTrack 动作捕捉技术所展现的( de)高精度追踪，都表明 AI 是激( jī)活下一代硬件潜能的关( guān)键。
△ ChinaJoy2025，虚拟动点 OptiTrack 光学与无标( biāo)记融合动作捕捉体验区( qū)
本届 ChinaJoy 首次设立“智慧娱乐( lè)机器人”展区，更是一个明( míng)确的信号：一个由 AI 驱动、软( ruǎn)硬一体的全新数字娱乐( lè)生态正在加速形成。
△加速( sù)进化的机器人与被邀请( qǐng)的观众进行点球大战
△场( chǎng)内机器人和场外机器人( rén)进行互动
02 “二次元”新玩法( fǎ)：“谷子经济”引爆千亿市场( chǎng)
在各大论坛对 AI 展开热烈( liè)讨论的同时，展会现场随( suí)处可见的 Coser 和周边售卖区( qū)的长队，依然在提醒我们( men)：IP 周边产品的消费，是数字( zì)娱乐产业的核心之一。
今( jīn)年，IP 周边产品的消费呈现( xiàn)出前所未有的商业爆发( fā)力，其关键词就是——“谷子经( jīng)济”。
“谷子”（Goods 的日式音译）泛指( zhǐ) IP 周边商品。它早已不是粉( fěn)丝“为爱发电”的小众圈层( céng)文化，而已然成长为一个( gè)巨大的消费市场。
△ 2025ChinaJoy 汇聚备( bèi)受关注的最新电影、热门( mén) IP 作品的相关周边
这种以( yǐ)情感共鸣为纽带，将对虚( xū)拟世界的喜爱转化为现( xiàn)实世界购买力的模式，正( zhèng)成为 IP 商业化的终极闭环( huán)。
数据显示，2024 年中国“谷子经( jīng)济”市场规模已达 1689 亿元，并( bìng)预计在 2029 年突破 3000 亿元大关( guān)。
在 IP 大会上，奥飞娱乐总裁( cái)助理兼 IP 商业化与市场负( fù)责人仓可分享了“喜羊羊( yáng)与灰太狼”这一国民 IP 的年( nián)轻化破圈之道。
△奥飞娱乐( lè)总裁助理兼 IP 商业化与市( shì)场负责人仓可分享“喜羊( yáng)羊与灰太狼” IP 的破圈之道( dào)
早前，小红书上掀起“喜羊( yáng)羊万物皆可转”的同人创( chuàng)作热潮。奥飞娱乐借助这( zhè)一趋势，开放喜羊羊角色( sè)图库激发用户共创。
例如( rú)，坐落于上海愚园路的“咩( miē)咩 Pop ”喜灰气泡水店，发售了( le)以奇妙诗集和心情特调( diào)等系列为创作核心的气( qì)泡水，该设计灵感源自用( yòng)户二创的重塑插画诗集( jí)。
△奥飞娱乐开业的“咩咩 Pop 喜( xǐ)灰气泡水店”人气爆棚
△“咩( miē)咩 Pop 喜灰气泡水店”吸引了( le)众多粉丝打卡拍照
上海( hǎi)美术电影制片厂开发动( dòng)画电影《浪浪山小妖怪》的( de)过程中，与汽车、乳饮、茶饮( yǐn)等 20 多个不同领域的品牌( pái)达成了跨界合作。
请输入( rù)图说
上影元文化授权事( shì)业部总经理张靖表示，IP 开( kāi)发需从“单点爆款”转向“生( shēng)态共建”，让每个合作方都( dōu)成为内容传播节点。
△上影( yǐng)元文化授权事业部总经( jīng)理张靖在会上分享经验( yàn)
如今《浪浪山小妖怪》在电( diàn)影市场表现抢眼，IP 授权产( chǎn)品销售火爆，无疑形成了( le)一个多方共赢的局面。
“二( èr)次元 +IP ”的魔力，也正吸引着( zhe)越来越多不同领域的品( pǐn)牌进场。
这种跨界联名不( bù)再是简单的 logo 叠加，而是深( shēn)度的文化融合，旨在与 Z 世( shì)代消费者建立情感链接( jiē)。
珠宝老字号“老凤祥”推出( chū)《圣斗士星矢》黄金摆件，强( qiáng)调传统品牌的年轻化，瞄( miáo)准拥有怀旧情怀与消费( fèi)力的“老二次元”。
△“老凤祥”与( yǔ)经典 IP 的跨界联名
比亚迪( dí)展出《黑神话：悟空》主题“痛( tòng)车”，主打科技品牌潮流化( huà)。OPPO 与日漫《排球少年！！》的深度( dù)合作，将展台变为动漫主( zhǔ)题的沉浸式打卡点，巧妙( miào)地将品牌融入到粉丝热( rè)爱的场景之中。
△比亚迪展( zhǎn)出的《黑神话：悟空》主题“痛( tòng)车”，十分炫酷
越来越多相( xiāng)似的案例表明，IP 已成为品( pǐn)牌实现年轻化转型、与新( xīn)一代消费者对话的“通用( yòng)语言”。
03 影游联动新纪元：从( cóng)“流量互换”到“宇宙共建”
影( yǐng)游联动早已不是新鲜词( cí)，但本届 ChinaJoy 展示的实践，标志( zhì)它已经从过去“流量互换( huàn)”的浅层营销，进化到了“世( shì)界观共建”的深度战略层( céng)面。
跨界合作的核心目标( biāo)，是实现 IP 价值的长期主义( yì)。
以本届 ChinaJoy 大会为例，“影游联( lián)动”的模式清晰地呈现为( wèi)几个递进的层次：
浅层宣( xuān)发联动：例如动画《灵笼》与( yǔ)电影《猫和老鼠》的代表同( tóng)台分享，本质是借助对方( fāng)平台进行跨圈层影响力( lì)辐射。
中度内容联动：例如( rú)动画电影《浪浪山小妖怪( guài)》与游戏《月圆之夜》推出联( lián)动 DLC，通过具体的可玩内容( róng)吸引双方粉丝，实现初步( bù)融合。
重度玩法联动：例如( rú)巨人网络的《征途》与经典( diǎn)影视 IP《甄嬛传》合作，将影视( shì)剧的核心宫斗元素融入( rù)国战游戏，创造出全新的( de)“宫廷风云”玩法。
△游戏《征途( tú)》与影视剧《甄嬛传》的联名( míng)宣传海报
深度共创联动( dòng)，是目前影游联动的最高( gāo)境界。
例如 CreateAI 公司带来的《金( jīn)庸群侠传》项目，从立项之( zhī)初就同步规划动画电影( yǐng)与游戏，确保世界观、美术( shù)风格和核心故事的统一( yī)，共同构建一个宏大的“金( jīn)庸宇宙”。
CreateAI 首席执行官吕程( chéng)透露，除了《金庸群侠传》，公( gōng)司也在开发动画电影《笑( xiào)傲江湖》、《三体》2D 动画电影和( hé)视频游戏等项目。
△ CreateAI 携《金庸( yōng)群侠传》及最新 AI 产品参展( zhǎn) 2025ChinaJoy
吕程表示，他很看好武侠( xiá)及科幻题材的海外影响( xiǎng)力。
这几个题材很适合推( tuī)向海外。
影游联动的终极( jí)价值，远不止于“一份 IP，多份( fèn)收入”的“一鱼多吃”模式。
它( tā)更关乎 IP 生命力的延续和( hé)拓展。通过在不同媒介间( jiān)穿梭，IP 能够触达更广泛的( de)受众，构建起一个立体、多( duō)元、可不断生长的“ IP 宇宙”。
一( yī)个成功的 IP 宇宙，能够抵御( yù)单一市场的风险，满足用( yòng)户多样化的娱乐需求，并( bìng)随着时间推移不断沉淀( diàn)文化价值。
这才是真正的( de) IP 长期主义——让 IP 从一个“产品( pǐn)”变为一个拥有持久生命( mìng)力的“世界”。
结语
回顾 2025ChinaJoy，AI 应用( yòng)、IP 商业化、影游联动三股力( lì)量已经汇合，并正以前所( suǒ)未有的速度，推动着数字( zì)娱乐产业的发展。
△ ChinaJoy 顺网电( diàn)竞云展台附近人潮涌动( dòng)
△ ChinaJoy 小号手展台汇聚了很多( duō)参观者
△腾讯游戏玩家在( zài)展台前拍照打卡
△完美世( shì)界展台前汇聚了无数热( rè)情洋溢的玩家朋友
AI 为 IP 内( nèi)容的生产和影游联动提( tí)供了技术基石，极大地降( jiàng)低了构建“ IP 宇宙”的门槛与( yǔ)成本。
IP 的情感内核与“谷子( zi)经济”为 AI 技术和影游联动( dòng)模式提供了最坚实的商( shāng)业变现出口。
影游联动的( de)宏大叙事，滋生出不断生( shēng)长的“ IP 宇宙”，为 AI 的应用和 IP 的( de)成长提供了最广阔的想( xiǎng)象空间。
对于从业者、投资( zī)者和每一个热爱数字娱( yú)乐的消费者来说，看懂这( zhè)三大密码，或许才能看懂( dǒng)通往未来的那张地图。
